Vorstellung des Podcasts und der Hosts

Der Podcast "Kampf der Unternehmen" wird von Wondery produziert und von Marc Ben Puch moderiert. In dieser Episode wird die Geschichte des Unternehmens Oatly behandelt, das sich in der Lebensmittelbranche mit innovativen und provokanten Marketingstrategien einen Namen gemacht hat. Die Produzenten und das Team hinter dem Podcast sind Tom Erhard (Autor), Helene Feldmayer (Produzentin), Aljoscha Kupsch (Senior Producer), Janis Gebhardt (Executive Producer), Julian Ortlieb (Sounddesign), Fabian Klinke (Mischung) sowie Patrick Fina, Tim Kehl, Morgan Jones und Marshall Louis für Wondery.

Zusammenfassung des Inhalts

Einführung und radikale Veränderungen bei Oatly

• Im Jahr 2013 im Oatly-Hauptquartier in Südschweden stellt der neue CEO Tony Petersen dem Vorstand John Schoolcraft vor, der das Marketing revolutionieren soll.
• Schoolcraft schlägt vor, die Marketingabteilung abzuschaffen und ein "Department of Mind Control" einzuführen, um kreative Ideen zu fördern.
• Oatly plant ein neues Verpackungsdesign im Street-Art-Stil und den provokanten Slogan "It's like milk but made for humans."

Konflikte mit der Milchindustrie

• Der Slogan und die Marketingstrategien provozieren die schwedische Milchindustrie, die Oatly verklagt.
• Oatly wird wegen irreführender Werbung verurteilt, muss jedoch feststellen, dass der Skandal ihre Bekanntheit enorm steigert.

Internationale Expansion und Herausforderungen

• Oatly expandiert erfolgreich in den USA und Kanada, erlebt jedoch Lieferengpässe und Produktionsprobleme.
• Eine neue Fabrik in New Jersey verursacht hohe Kosten und Umweltprobleme, die das Image des Unternehmens belasten.

Marketingkampagnen und Kontroversen

• Oatly startet eine kontroverse Kampagne "Spül die Milch weg," die in Schweden für Aufregung sorgt.
• Die Kampagne führt zu einem erneuten Aufleben des sogenannten Milchkriegs und zu Diskussionen über Nachhaltigkeit.

Strategische Anpassungen und Herausforderungen

• Oatly passt seine Strategie an und führt ein CO2-Emissionslabel ein, um Transparenz zu fördern.
• Trotz der Herausforderungen bleibt Oatly einflussreich und plant, weitere Produktionsstätten zu eröffnen, um der Nachfrage gerecht zu werden.

Learnings aus dem Podcast

• Kreativität und Provokation im Marketing: Unkonventionelle und provokante Marketingstrategien können die Aufmerksamkeit auf ein Unternehmen lenken und es von der Konkurrenz abheben.
• Umgang mit rechtlichen Konflikten: Rechtliche Auseinandersetzungen können sowohl Risiken als auch Chancen für ein Unternehmen bieten, insbesondere in Bezug auf mediale Aufmerksamkeit.
• Herausforderungen bei der Expansion: Die internationale Expansion kann logistische und umweltbezogene Herausforderungen mit sich bringen, die sorgfältig gemanagt werden müssen.
• Bedeutung von Transparenz: Transparenz in Bezug auf die eigenen Produkte und deren Umweltbilanz kann das Vertrauen der Verbraucher stärken und positive Schlagzeilen generieren.
• Anpassungsfähigkeit: Unternehmen müssen in der Lage sein, ihre Strategien anzupassen und auf unerwartete Herausforderungen flexibel zu reagieren.

Wichtige Aussagen

• "Ich liebe Marketing. Und ich hasse Marketingabteilungen."
• "Es ist wie Milch, bloß eben für Menschen."
• "Wir werden das Marketing Department streichen."
• "Der Skandal hat das kleine Unternehmen bekannt gemacht."
• "Es gibt keine Regeln mehr."
• "Spül die Milch weg."
• "Zeigt uns eure Zahlen."